中重度游戏互动创意怎么做，可实现注册率提升100%+？| 创意风向标

创意风向标是 Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 的创意专题内容。本系列内容以 Mintegral 最新大盘数据为基础，将每月为开发者深度解读不同垂类移动应用中创意素材的投放趋势与制作思路，为您的创意之路提供行业指标自测与优质素材参考。

在上一期的创意风向标中， Mintegral 创意总监兼 Mindworks 创意实验室负责人 Stella 为各位开发者深度解读了休闲游戏创意素材各地区、细分玩法的投放趋势。（点击复习上期内容）

本期内容，我们把目光投向了中重度游戏，Stella 将基于 2023 第三季度中重度游戏互动创意素材在 Mintegral 后台的数据表现，结合优质创意案例，为开发者揭秘最新中重度游戏互动创意投放策略与制作思路。

01  Q3 中重度游戏投放数据一览，互动创意助力实现游戏注册率提高100%+

从 Mintegral 的后台数据显示，中重度游戏互动创意在北美、东南亚、欧洲、中国、日韩等重点地区的覆盖率均在 80% 左右，已然成为中重度游戏的常用创意形式，在提升转化留存方面发挥着关键作用。

互动创意表现优异，中国、东南亚效果突出

在东南亚地区，通过互动创意下载游戏并注册的用户数量对比同期投放的视频创意，注册率提升高达 184%。因此，中重度游戏开发者可考虑提高在中国、东南亚等地区的互动创意投放比例，推动注册率的同步增长。

互动创意“简单”做，有效提升素材交互

根据 Mintegral 的后台数据可以看出，中重度游戏的互动创意普遍具备玩法轻量化、规则简单易懂、操作易上手等特征。这让用户能够在 5s 的平均时长内完成首次互动，并了解游戏的核心机制与基本玩法，大大提高了用户的首次互动率与游戏完成率。

中重度游戏优秀案例素材

指引清晰，规则简单易操作

从 Mintegral 的后台数据可以看出，中重度游戏在激励视频版位和插屏视频版位的整体首次互动率为 64%，且有将近一半的首次互动用户可完成试玩。

在表现最为优异的东南亚地区，其互动素材在激励视频版位与插屏视频版位的首次互动率更是直逼 70%。

中重度游戏开发者可将以上数据作为参考，对自身互动创意在各地区、版位的互动表现进行评估，若素材表现欠佳，可审查是否该素材存在“流程设置繁复”、“展现玩法过于复杂，用户理解困难”等问题，并进行有针对性的素材优化。

动作类游戏创意表现突出，精彩开场成为关键

从中重度游戏各细分玩法的互动数据表现来看，动作类游戏的首次互动率与游戏完成率表现都相当突出，在插屏视频版位的首次互动率更是高达 93.8%，远超 56.3% 的平均水平。

从具体素材内容来看，动作类游戏素材往往通过极具张力的开场画面进行引入，且素材内指引清晰，能够较好地引导用户体验游戏，显著提升素材互动率。

02  以轻量玩法打造轻松试玩，指引挑战激发用户胜负欲，刺激玩家下载

在 2023 年第三季度，Mintegral 大盘上表现优异的中重度游戏互动创意，主要集中在“模拟经营”与“策略”两大细分玩法。区别于原生机制的相对复杂，“模拟经营”与“策略”游戏的创意素材内容往往会在原生玩法的基础上做“减法”，并搭配清晰的游戏指引，推动用户完成试玩。

与此同时，为提高试玩的趣味性，部分优质素材往往会通过融合更多不同类别的交互操作，让用户可以在简单有趣的试玩体验中快速上手，吸引用户下载、注册，提升游戏留存率。

清晰指引+适度挑战，刺激转化

中重度游戏优秀案例素材

指引清晰，降低用户试玩时间成本

除了清晰的游戏指引，部分领先互动创意还会通过加入“设置关卡”、“下一关邀请”等略带挑战意味的元素激发用户的胜负欲，加以引导文案，吸引用户下载。

对于中重度游戏开发者而言，出色的互动创意，不仅能够吸引新用户下载转化，还能够帮助达到提升用户留存、推动用户付费等多种目的。开发者可参考以下关键策略进行互动创意生产，推动创意质量与投放效果的同步提升：

开发者可在开头直接加入游戏目标，如在模拟经营游戏的创意素材开头设置“经营目标金额 500w”、“打造你的专属健身俱乐部”等目标引导，激发试玩用户的好奇心与胜负欲，吸引用户下载、注册。

# 清晰操作指引，打造丝滑试玩体验

开发者可通过“规则介绍”、“手势标识指引跟随”、“入场操作提示”等多种方式引导用户完成试玩，帮助用户更快了解游戏玩法机制，提供转化动力。

# 交互形式丰富、自由无卡顿，提升试玩趣味度

素材的交互形式可以覆盖“拖拽变化路线”、“点击发射炮火”、“故事剧情选择”等多种操作，以此丰富用户的试玩体验。部分素材还会加入游戏的福利活动、用户优惠等内容，丰富创意素材内容，推动留存与转化的同步提升。

开发者在结合以上关键策略进行素材制作的过程中，可借助第三方工具进行生产，提升制作效率。

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