ROAS 暴涨 40%，这款千万级下载的爆款游戏有何创意秘诀？
精彩、吸睛的创意素材对于高效获取用户的重要性不言而喻。然而，对于中重度游戏开发者来说，短短数十秒的创意素材往往难以全方位展示其多元化的游戏机制和更复杂的核心玩法。
面对这一难题，中重度开发者把目光转向了能够让用户直接上手体验游戏全程的可玩素材，全球头部开发者之一—— Loadcomplete 也不例外。
去年 8 月，Loadcomplete 与 Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 达成合作，为旗下大热中度游戏 Legend of Slime: Idle RPG War 量身定制可玩创意，推动了用户增长的全方位升级。
在应用 Mindworks 定制素材进行投放后，Legend of Slime: Idle RPG War 相较于仅应用视频创意时期，D1 与 D7 ROAS 均实现了大幅增长：
又是什么样的定制可玩创意，帮助全球下载量破千万的 Legend of Slime: Idle RPG War 实现了获客新增长？
💡多元技术融合、突出游戏卖点
可玩创意的整体时长一般在 15 秒到一分钟之内，能够在短时间内较为完整地展现游戏机制，并让用户直接上手体验游戏的核心玩法。当用户完成试玩之后，可玩创意通常会以在结尾处设置 CTA 的方式让用户直接跳转到商店下载页，推动实现下载转化。
可玩创意之所以在中重度游戏的获客旅程中，始终扮演着重要的角色，与它所具备的以下特点关联密切：
多角度展示
游戏核心卖点
与休闲游戏相比，中重度游戏往往有着更复杂的核心玩法、更多元的游戏机制。因此，可玩创意基于其具备的强“体验性”，能够让用户更为全面地体验中重度游戏的亮点与卖点，精准吸引目标用户的注意，推动实现下载、转化。
多元技术融合
重现游戏场景
除了复杂的核心玩法与多元的游戏机制，中重度游戏在游戏场景上也有着更加复合的画面元素，这些精彩场景在广告创意中的重现，同样是中重度游戏开发者吸引新用户的关键要素之一。
可玩创意中所包含的交互性，能够更好地展现中重度游戏精彩的游戏场景，提升用户的创意体验。
为了打造更优的试玩体验，Mindworks 团队融合了 2D、3D、全景等技术及相关工具来进行可玩创意制作，以更好地展现游戏的关键场景和相关设计。
创意制作优化更高效
相较于修改视频创意，开发者在对可玩创意进行优化、修改时，无需每次都花大量的时间进行渲染和导出，即可完成优化工作，能够大大节省创意制作的时间。
开发者可以考虑应用第三方工具平台提升素材制作的效率、优化素材制作效果。自动化创意制作平台 Playturbo，集可玩与视频编辑器、录屏工具、创意模板于一身，让开发者无需代码，即可批量化制作优质创意、迭代个性化素材，一键适配各大投放渠道，助力实现创意制作全线升级。
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立即开启试用
💡如何以创意实现获客新升级
成立于 2009 年的 Loadcomplete，是一家来自韩国的游戏工作室，始终致力于为用户打造有趣、独特的游戏体验，当前已经在全球范围内发行了超过 25 款游戏。
Legend of Slime: Idle RPG War 是 Loadcomplete 发行的一款大热中度游戏，结合了放置和竞技策略两大核心玩法，广受全球玩家的欢迎，在谷歌应用商店下载量突破千万、在 iOS 应用商店下载量突破 800万。
为了扩大用户获取规模、提升获客质量，Loadcomplete 在 2023 年 8 月与 Mindworks 达成合作，计划通过定制高质量的可玩创意实现获客的全面升级。
突出游戏核心玩法
在该可玩创意中，玩家可以在不同角色间自由组队，并开启对战。这一创意设计能够更好地展现“对战策略”的核心玩法，让用户能够拥有自主性更强的试玩感受，打造丝滑游戏体验。
简化游戏机制
降低试玩难度
为了实现短时间内的用户游戏体验最大化，Mindworks 团队对原本复杂的游戏机制进行了简化处理，让用户在试玩的过程中能够更容易取得胜利，推动用户完成试玩，吸引用户下载、转化。
优化用户体验
提升用户反馈感
为了打造沉浸式的试玩感受、增强用户操作时的爽感，Mindworks 团队对这一可玩创意进行了视听效果的升级，让用户在进行试玩操作的过程中能够得到对应的特效反馈，实现试玩体验升级。
💡获客质量与效率“两手抓”
Mindworks 的定制创意，从获客质量与获客效率双维度帮助 Loadcomplete 实现了用户增长的全面升级，助力 Legend of Slime: Idle RPG War 实现了 30%~40% 的 D1 与 D7 ROAS 增长：
提升获客效率
Mindworks 的定制可玩创意，丰富了 Loadcomplete 在获客过程中所应用的创意类型、提升了创意质量。
与此同时，该可玩创意的应用，能够帮助 Legend of Slime: Idle RPG War 吸引对可玩创意好感度更高的用户群体，扩大所触达用户群体的范围，提升获客效率。
优化获客质量
除了保证创意素材画面的精美以及试玩体验的“丝滑无阻”，Mindworks 团队还着重突出了 Legend of Slime: Idle RPG War 中“团队作战”、“角色自由组队“等核心玩法与游戏元素。
通过这种方式，开发者能够在更全面地展示产品的同时，能够更为精准地吸引到对“放置”、“对战策略”两大核心玩法感兴趣的目标用户，进一步提升获客质量。
