Mindworks经验大公开:从设计到优化,休闲游戏可玩广告制作指南
11月11日,由Mintegral主办的“移动休闲游戏出海新机遇”主题沙龙在深圳顺利举办,来自App Annie、Green Panda Games、vivo海外游戏中心和Mintegral的专业大咖行业动态与最新热点进行了全方位解析与分享,吸引了逾百位行业人士到场交流。
Mintegral旗下创意实验室Mindworks创意总监朱闻欣为大家带来了题为《休闲游戏领域中可玩广告实践》的主题演讲,分享出海休闲游戏如何玩转可玩广告、提升获客效率。
朱闻欣 Mindworks创意总监
本文干货速览
· 游戏广告投放新趋势:休闲游戏爱上可玩广告
· 休闲游戏可玩广告:设计窍门
· 休闲游戏可玩广告:优化策略
· 高效制作工具和优化平台
游戏广告投放新趋势:休闲游戏爱上可玩广告
目前,美国、日本等成熟市场已逐渐成为出海游戏的热门投放地,素材投放率高速增长,投放成效突出。而可玩广告也逐渐成为了国内外顶级开发商在主流市场的重要投放选择。据eMarketer的数据,高达28%美国专业营销人员认为可玩广告是最有效的应用内广告形式,71%的广告主认可可玩广告的效果。
根据Mintegral的投放数据分析,可玩广告最受IO类、动作类、解谜类游戏的偏爱,而经营类与益智类游戏是可玩素材迭代速度最快的游戏类型。
休闲游戏可玩广告:设计窍门
03 融入趣味剧情完善试玩流程
《扭蛋城市》可玩广告将建造城市、获得市民的游戏过程用玩家熟悉的扭蛋形式进行呈现,并进行适当夸张,有效刺激转化。
休闲游戏可玩广告:优化策略
可玩广告制作完成只是第一步。要想不断提升素材转化率与获客效率,设计团队需要对可玩广告进行持续优化。而在优化时,设计团队可以从以下几个方面进行设计检查与优化:
1. 清晰的玩法指引
2. 寻找最佳游戏时长和游戏难度
3. 根据投放区域和人群特征、投放时节等对素材进行本地化
4. 对视觉元素进行反复迭代与测试
5. 在游戏流程中添加合理的激励元素
高效制作工具和优化平台
尽管形式新颖、转化率高的可玩广告备受广告主追捧,但制作一个高质量的可玩广告堪比开发一套完整的游戏,涉及到剧情策划、数值设计、UI设计、编码、测试等一系列专业性工作,对于游戏公司和广告代理商而言都并不轻松。
Mindworks凭借行业领先的数据积累以及精准高效的数据分析能力,整合、研发了一套能快速进行UI拼装、剧情编排的可玩广告在线制作平台和优化后台,为用户提供丰富的GUI预设,加速可玩广告素材制作流程。
经过几年的实践积累,Mindworks已累积了上百套优秀模板,覆盖各种休闲游戏类型,即使是不具备编程能力的广告营销人员也能够顺畅地制作出高品质的可玩广告。
可玩广告在线制作平台及优化后台所具有的强大分析能力不仅能够从更多元的维度对广告创意进行全方位数据分析,还可以在投放完成后,基于用户交互数据,帮助广告主完成后续的素材优化和投放分析决策。同时,可玩广告可以通过平台调整游戏难度、更换元素,高效生成多个新的可玩广告。
目前,上述平台功能已完成所有升级迭代,已开始与部分头部客户合作进行内部测试,相信将在不久的将来与大家见面,敬请期待!
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