【创意案例】CVR提升69%！Homer City的交互式Endcard到底神在哪？

郑晴允

2020-11-25

今天，我们聚焦创意，看看Mindworks如何从核心玩法到交互体验，为Homer City打造优质素材，助力游戏快速获得优质玩家。

Homer City

运动类超休闲游戏，土耳其互联网巨头Mynet发行的最新力作
棒球玩法+破坏元素，易于上手却颇具挑战
上线后迅速拿下应用总榜、免费游戏总榜、运动游戏榜与街机游戏榜等4个美国榜榜首

成本低、转换高、效果佳，交互式Endcard为什么这么神？

在深入了解Mindworks的创意策略之前，我们先来研究一下，什么是交互式Endcard：交互式Endcard是在常规视频广告结束后的一个号召（CTA）环节。在这个额外的互动层中，用户可以通过与广告的简单交互，体验游戏的核心玩法或产品功能。

交互式Endcard是在常规视频广告结束后的一个号召（CTA）环节。在这个额外的互动层中，用户可以通过与广告的简单交互，体验游戏的核心玩法或产品功能。

简单来说，交互式Endcard为用户提供了一个简洁的互动场景，让玩家通过极度精简的流程和操作快速体验游戏、迅速了解核心卖点。

虽然不像可玩广告拥有完整的试玩环节，但由于交互式Endcard更加简洁，因此相对而言制作成本更低、周期更短。

同时，相较于常规的交互素材，交互式Endcard能有效缩短玩家到达下载页面的路径，在最佳时机刺激用户点击、快速传达产品核心卖点，因而转化效果往往不俗。

三大创意策略提升转化效果

成本低、转换高、效果佳，除了交互式Endcard自带的原生优点，Homer City广告素材的成功还离不开Mindworks的精准塑造。

1. 精准把握游戏卖点，激发玩家兴趣

打碎玻璃所带来的解压式快感是Homer City最为圈粉的特色之一。为了更好地刺激玩家下载，Mindworks在创意素材中强调了玻璃破碎的特殊效果与音效，刺激玩家的破坏欲，让玩家在短时间的交互中迅速获得满足感、对游戏产生兴趣。

2. 特效加持，刺激玩家反射性点击

Mindworks运用特效突显了棒球迎面飞来的运动轨迹，迅速抓住玩家注意力，刺激玩家进行反射性点击，与广告进行交互。

3. 巧设跳转，最大化提升转化效果

Mindworks在交互式Endcard中巧妙地埋下跳转，在保持玩家好奇心与兴奋感的同时，最大化提升转化效果。

通过Mindworks的创意助攻，Homer City的交互式Endcard CVR提升了69%，IVR提升了42%，素材点击与下载数量分别实现了210倍及367倍的增长。同时，结合Mintegral的投放策略，Homer City登顶了美国免费游戏排行榜，并霸榜数日，成绩一直保持稳定。

“Mindworks团队为我们的旗舰游戏Homer City制作了非常好的交互式广告。在对广告活动进行优化的时候，广告主需要把握创意表现与CPI之间的平衡，而Mindworks制作的广告素材具有很高的互动性，为我们的CVR与IVR分别带来了超过40%与70%的增长。有了这些成果加持，我们在保持理想下载量的同时，轻松实现了CPI指标”。

——Sinan Icer，Mynet发行与Funpac Games增长总监

创意案例

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