创意课堂 | IVR提升1100%+,《放置奇兵》的可玩广告神在哪?
上周,我们为大家带来了《创意课堂 | 为什么说可玩广告是中重度游戏高效获客更优解?》(点击回顾),讲解了可玩广告怎样帮助中重度游戏解决痛点问题、成为高效获客的秘密武器。
今天,我们深入实战,看看Mindworks如何为《放置奇兵》量身定制创意策略、打造可玩广告,对比原素材实现1100%+的超高IVR提升率。
游戏名片
名称:《放置奇兵》 类型:2D放置类RPG 玩法特色:集放置、策略、卡牌、爬塔、对战、养成等多种玩法于一身。玩家需要招募、组建属于自己的英雄阵容进行战斗。
为了突出《放置奇兵》的特色玩法,更加精准地触达各类型目标客户,Mindworks为游戏制定了完整的创意策划方案,在投放的两个阶段运用不同的素材策略,精心打造一系列可玩广告,与原素材对比IVR提升率最高达1153%。
拆解提炼游戏玩法,全方位打造可玩广告,展示游戏魅力
创意实战1
突出玩法:放置对战+战队组建
创意特点:重现原生放置玩法,加强玩家点击互动
创意结果:CVR提升289.71%,IVR提升173.65%
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创意实战2
突出玩法:战斗属性及技能切换
创意特点:以第一视觉展示战斗场景,指引用户自主体验技能切换
创意结果:IVR提升122.07%
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创意实战3
突出玩法:爬塔玩法
创意特点:构建微剧情,沉浸式游戏体验
创意结果:CVR提升140%
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创意实战4
突出玩法:组建英雄队伍+团战场景
创意特点:滑动杀怪设计;“一刀999”元素
创意结果:CVR提升289.71%,IVR提升173.65%
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基于投放效果优化迭代,针对受众偏好增加创意元素
优化案例1
迭代策略:皮肤迭代与画面效果优化;操作指引调整
创意结果:CVR提升174%,IVR提升1153%
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优化案例2
迭代元素:删去人物选择环节,缩减游戏长度
创意结果:CTR提升319%,IVR提升230%
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创意课堂小提示
在制作广告之前,需要对自己的目标玩家及其偏好、特点有深入的了解与分析,知己知彼,方能提升收益; 在不同的投放阶段,中重度游戏广告主可以采用多种广告形式进行推广,以实现更好的获客效果。譬如,在投放初期以创意视频为主,提升游戏曝光量;而在投放的中后期,使用可玩广告让用户更好地感知游戏特色,提升转化效率。
与可靠的创意团队合作,并灵活使用素材优化平台,可让可玩广告制作事半功倍。
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