盖房子、破案、野男人or宫斗，这届女性玩家到底喜欢啥？

女性手游市场近期迎来小爆发。《江南百景图》持续登顶+多日热搜成现象级手游，开启全民基建模式；《恋与制作人-第二季》“野”男人回归、《未定事件簿》闪亮登场，竞争上岗国民老公的同时，双双夺下下载榜高位；《闪耀暖暖》上线1年后再次登上畅销榜Top3；宫斗类手游稳定发挥，《浮生为卿歌》流水屡创新高，牢牢占据策略类游戏Top10宝座。

女性手游市场的百花齐放，让“她游戏”再次成为行业热点。女性玩家数量及消费能力飞涨，已成为推动手游行业发展的重要增量。

谷歌与Niko Partners联合发布的报告指出，2019年亚洲女性玩家高达5亿，增长速度超越男性玩家，且贡献了35%的移动游戏收入，预计这一数字将在2020年进一步提升至39%。

女性手游赛道盛况空前，市场潜力被逐步释放。而就推广素材而言，广告主应如何打动女性玩家的“芳心”？我们先从研究女性玩家的“心头好”开始。

高颜值+情感体验，仙女们的心思其实不难猜

和男性玩家相比，女性玩家有自身的特点和喜好，对于某些要素的关注度和偏好会更为突出。基于丰富的素材经验，Mindworks对于女性手游素材有以下洞察：

1.高颜值取向，紧跟潮流步伐

纵观所有深受女性玩家喜爱的游戏，无一例外都是高颜值选手。与男性玩家相比，女性玩家在选择游戏时更加看重游戏的设计与画风，精美的画面可以迅速吸引女性玩家的关注。

• Q版、卡通、萌系等可爱元素十分受女孩子们欢迎，也常运用在休闲游戏中来博取女孩子们的欢心；
• 而由于需要配合构建更具沉浸感的世界观与故事线，宫斗、乙女、仙侠等游戏的设计往往需要更加精致华丽。

在制作创意素材时，设计团队需要着重突出游戏的精美设计，使玩家能够更加直观地感知游戏本身的美学理念。Mindworks能运用2D、3D、全景等多种技术手段，精准还原游戏场景及美术设计。

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如果说男性玩家更希望在游戏中通过打击对抗获得“一刀999”式的成就感，女性玩家更关注是否能在轻松愉悦的游戏氛围中获得情感体验，也更加关注社交性、互动性与剧情感。

落地到素材，能迅速构建沉浸式体验的可玩广告就成了俘获“芳心”的不二法宝。设计团队可以根据游戏特点打造剧情脚本，突出女性玩家钟爱的故事情节与玩法元素，让玩家快速代入沉浸，迅速感知游戏的魅力。

但需要尤其注意的是，无论是游戏研发还是创意制作，千万不要陷入思维定式与刻板印象的困局。随着女性意识觉醒，独立自主、自立自强是女性向游戏时不可忽略的关键词。即使是以古代社会为背景的宫斗游戏、或是恋爱主题的乙女类游戏，也应给女性玩家赋予与男性角色平等的主动权与参与权。

Mindworks：《宫廷计手游》可玩素材诞生记

游戏类型：宫斗养成类女性向RPG

用户定位：

• 喜爱宫廷类元素的女性玩家
• 享受沉浸式探索故事线发展的喜悦，自我代入感强
• 偏好精致的画风、人物、时装

在可玩广告的形式上，Mindworks以剧情选择模式为主导，将受众更为熟悉的晋升与宫斗作为素材的主要元素，降低认知门槛，并构建更具沉浸式的故事脚本，让玩家快速产生代入感，感受游戏乐趣。