创意课堂 | 创意视频怎么玩？Mindworks教你如何制作吸量视频素材！
获客成本不断提升，但推广转化率却不如人意？也许，你的广告素材出了问题。
在推广过程中，广告素材是向用户直接展示产品的重要环节，对于用户获取和成本控制策略十分关键。高质量的广告创意往往能够在泛滥的信息中脱颖而出，并在极短的时间内成功抓住用户眼球，进而达到更高的点击率以及转化率，使吸量效果成倍增长。而在素材表现形式上，视频类广告已成为买量的“宠儿”。
但是，究竟怎样才能更好地吸引用户注意？怎样在视频素材中更好地呈现游戏卖点？
在第一期创意课堂中，Mintegral的创意实验室Mindworks将为你全方位解析创意视频，来看看视频素材如何运用创意助力广告主提升转化率吧；）
什么是创意视频？
简单来说，创意视频是通过使用2D、3D、AR等技术，用丰富多样的视觉画面对产品进行展示，从而达到吸引用户注意力和扩大品牌影响力的目的。
为什么选择创意视频？
与传统平面广告相比，创意视频更具冲击力的视觉效果与新颖的创意能够更好地吸引眼球、引起用户共鸣。而在实际的营销过程中，创意视频也收获了比普通视频广告更高的转化效果。对于需要快速展示游戏玩法、吸引玩家好感、引入新用户的游戏广告主来说，创意视频能够更有效地向用户展示游戏。
01 流行元素新玩法
- 代表游戏：《组合模型》
- 创意亮点：游戏核心玩法与当下流行元素的新结合
- 优化结果：CTR 提升80%，IVR 提升280%
《组合模型》是一款开发自日本著名游戏公司Global Gear的超轻度益智休闲类游戏。玩家需要观察模型的材料与细节，按照提示完成模型的拼装。只要一丢丢耐心，无论是运动鞋还是海边豪宅都能由你创造。
考虑到《组合模型》的玩法新颖独特，为了让玩家在短时间内对游戏玩法有更清晰的体会，Mindworks结合目标人群特点，在素材中灵活加入了弹幕元素，由团队成员亲自编写剧本并配上轻松诙谐的玩法解说，增加视频广告的趣味性。由于游戏的美术风格以复古日系为主，Mindworks选取了主题风格强烈的【章鱼小丸子】关卡作为创意素材。
Tips
从游戏核心玩法出发，结合目标群众的兴趣点，适当地运用时兴流行元素能够更加形象地展示游戏特性、吸引玩家下载。
02 巧妙运用渠道热点
- 代表游戏：《负之遗产》
- 创意亮点：巧妙运用渠道热点表现游戏
- 优化结果：IVR提升140%
《负之遗产》是扑家工作室旗下的一款像素风的战斗冒险RPG游戏，玩家需要化身为很傻很天真的锻造屋老板，通过不断收集道具、提升技能等还清不小心“背锅”的10亿欠款。游戏玩法有趣，操作方式简单。
由于游戏元素较多、玩法多元，为了在短时间内更全面地向用户展示游戏，Mindworks使用主播解说、快闪字幕等时下流行元素展示《负之遗产》的“打怪”、“升级”等核心游戏机制，让视频创意拥有更强的趣味性，从而能在与玩家进行情感交流的基础上清晰地展示游戏玩法。
Tips
对于创意视频而言，利用渠道特点、把握用户喜好、有针对性地展示用户更感兴趣的特性、并在有限的时间内尽可能多地向用户传达必要信息十分重要。
03 AR视频引人入胜
- 代表游戏：日本武士风SLG手游
- 创意亮点：新颖的视频表现形式引人入胜
作为一款以日本战国时代为背景的SLG游戏，该游戏以独特的和风美术风格与实时战斗玩法著称。
为了突出游戏的特殊时代背景、优美的美术风格和即时的战斗玩法，在满足投放地区人群偏好的基础上，Mindworks选择为游戏定制AR视频。
Mindworks将日式风格融入剧本设计中，运用生动的分镜设计，在实景拍摄中加入3D动画，让游戏人物对战情景与现实情境产生更强的关联性，有效增强了观众的代入感，激发玩家兴趣。
Tips
真人实拍结合动画特效能够给予用户更强烈的视觉冲击，在抓住用户眼球的同时更好地展示游戏设计。
独特的剧本设计在传达游戏信息的同时，能够增强用户的代入感与参与感，进而激发玩家兴趣。
