CVR 涨 2 倍！莉莉丝《剑与远征-AFK》如何用试玩广告破解获客难题？

近日，在「2021 iResearch Marketing Awards 金瑞营销奖」颁奖典礼中，Mintegral 凭借 Mindworks 与莉莉丝《剑与远征 - AFK（AFK Arena）》深度合作的 2D 试玩创意项目，一举斩获「最佳大数据营销平台奖」。

Mindworks 的创意案例为何能得权威奖项青睐？我们如何帮助莉莉丝实现全球增长？一文解锁 👇

随着玩家注意力稀缺、行业竞争加剧，作为手游市场主力军之一的策略类中重度手游，在不断提升产业规模、走向精品化的同时，也在面临不断升级的获客难题。

当常规的图文、视频素材难再吸睛，走在前列的广告主就会主动出击，投注质量更优、体验更好、形式更独特的创意素材，拉回用户视线。

作为中重度手游的「头号玩家」，莉莉丝选择与 Mindworks 合作，用优质的 2D 试玩素材为《剑与远征 - AFK（AFK Arena）》破解获客困局：

在深入挖掘游戏特点的基础上，我们结合目标市场用户偏好，从以下思路出发，为游戏倾力打造高品质、高转化的 2D 试玩广告：


聚焦核心卖点，呈现优质画面

Mindworks 以游戏美术为核心卖点，为用户最大化展现精美流畅的游戏画面，结合互动试玩，为玩家还原最真实的游戏体验；

连续滑动交互，降低游戏难度
为降低试玩门槛，Mindworks 在保留原有玩法的前提下，降低游戏难度，并利用多次连续的滑动提高参与感，保证更流畅的试玩体验；

增强效果反馈，实现击打互动

为提升试玩场景的可玩性与刺激性，我们在原有的竞技素材中融入击打音效与反馈特效，提升试玩沉浸感。

Mindworks 为莉莉丝《剑与远征 - AFK（AFK Arena）》精心打造的素材于 2021 年 9 月起正式开启海外投放。

在我们的持续优化下，素材迅速成为该手游的爆款创意，投放表现持续走高：

CVR 提升 2 倍，CPI 成本降低、ROI 提升，转化量级提升 1.8 倍。
据 Sensor Tower 数据显示，Mindworks 出品的优质创意在《剑与远征 - AFK（AFK Arena）》的投放渠道中，连续两个月成为表现最佳的试玩素材。

作为创意先锋，Mindworks 已为 Voodoo、TapNation、TokyoTsushin、Crazylabs、Come2us、FunPlus、Topgames、网易、莉莉丝等全球顶尖游戏及品牌广告主提供创意服务，创意制作经验覆盖各类游戏、应用及品牌等多个领域，备受广告主的信赖和认可。

“Mindworks 从长期实践中，沉淀出了「玩法轻量化」、「创意内容本地化」、「创意要素非原生化」等一系列素材创意方法论，同时打通了 Mintegral 投放数据与自身的动态创意优化能力，可以帮助广告主准确洞察受众喜好、提升素材转化与留存效率，”Mindworks 负责人 Stella 说道，“在高效投放、优质创意成为突围关键的当下，无论是现在还是未来，Mintegral 与 Mindworks 都会不断提升投放与创意实力，深度赋能不同板块的广告主，帮助大家实现全球增长。”