休闲游戏去美国，创意素材怎么做 · 视频素材篇 | 出海ing
根据热云数据与 Sensor Tower 近期联合发布的《2022 全球手游买量白皮书》，2022 年，无论是产品数量还是创意数量，休闲游戏是引领全球手游买量市场的热门品类。而美国市场也继续稳坐「榜一」，是聚集全球最多手游同台竞技的焦点热土。
要在最火的美国，推广最热门的休闲游戏，当然需要用最吸睛的素材，才能把优质用户牢牢抓住。
Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks，深度分析了 2022 年 10 月期间，在 Mintegral 平台及 C.A.S 营销创意分析系统（海外版）中，美国地区投放表现优、IVR（每下载转化率）高的头部视频与可玩创意，总结出美国市场休闲游戏最热创意素材趋势。
本系列内容将分为「视频素材篇」与「互动创意篇」。本期，我们将先对视频创意进行深度盘点，enjoy！
视频素材篇
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休闲游戏在美国市场的风靡，和当地玩家的游戏动机和习惯有关。
根据 Facebook Gaming 发布的年度报告《2022 年游戏营销洞察》，无论是新老玩家，大部分老美们玩游戏都是为了杀时间和解压。
因此，对于美国玩家来说，休闲游戏的魅力点在于会话时间短、入坑门槛低，能带来直接的愉悦感。落地到创意素材，Mindworks 发现，备受美国休闲玩家青睐的视频创意都有以下特征：
「顶流」素材创意特点
聚焦核心玩法，强调游戏爽感
在内容上，美国地区表现突出的休闲游戏视频素材主要呈现 2 个特点：
- 聚焦游戏核心玩法：突出游戏核心玩法，弱化剧情元素与脚本设计，强调游戏玩法简单、碎片化的特点；
- 拉满正向反馈：在视频中突出玩法简单、升级容易等特点，通过视听效果，放大过关晋级、操作成功的正向反馈，强调游戏爽感。
- 视觉上，多采用 Emoji 贴图、彩纸特效、卡通手指贴片等元素，吸引用户注意力、传递游戏体验情绪；
- 听觉上，节奏感强、大众认知度高的热门歌曲更受青睐。耳熟能详的 BGM 结合踩点玩法，能有效强化用户印象。
而在 CTA 跳转形式上，表现突出的视频创意，采用的方式大多简单而直接：
- 整体上看，大部分视频素材都采用了「无引导+直接跳转」的 CTA 形式。
- 但在跳转时机上，一些创意会另设巧思——比如在关卡中段戛然而止，进一步引起用户的挑战欲与探索欲；
- 而在使用了 CTA 引导的素材中，相对于文案引导，以手指贴片或由 UI 动效触发为代表的操作性引导，更受玩家欢迎。
创意亮点
视频素材只展示一个核心玩法——按压蓄力、松手击飞目标。简单直观、玩家理解无压力。
在视频中，受到重击的目标在空中进行了远距滑行，夸张的创意效果突出了游戏的畅爽感，刺激玩家产生游戏冲动；
在用户以为还有下一关玩法展示时，戛然而止，让观影用户意犹未尽，充分提升好奇心。
创意制作技巧
做「有情绪」的素材，让用户欲罢不能
01 抓住关键情绪，刺激用户持续「上头」
无论是进度喜人的成就感，还是猎奇元素自带的新鲜感，都可以通过正向反馈与视听元素的强化，让玩家感受到游戏的畅爽与满足；
在视频中展示失败操作，也是刺激用户产生游戏冲动的技巧之一。
广告主可以尝试在素材中引入一个「游戏玩家」的角色，通过其蹩脚的游戏操作及失败的游戏结果，刺激用户产生「恨铁不成钢」的愤怒感，由此激发「我上我行」的游戏冲动。
02 加入真人元素，提升用户代入感
