休闲游戏去美国,创意素材怎么做 · 互动素材篇 | 出海ing
2024-01-22
要在最火的美国,推广最热门的休闲游戏,当然需要用最吸睛的素材,才能成功突围,把优质用户牢牢抓住。
Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks,深度分析了 2022 年 10 月 Mintegral 平台及 C.A.S 营销创意分析系统(海外版)中,美国地区投放表现优、IVR(每下载转化率)高的头部视频与可玩创意,总结出美国市场休闲游戏最热创意素材趋势。
在上期盘点了视频素材玩法后(点击回顾),本篇我们将深挖互动素材,看看表现优异的优等生,是如何打造高质量、高转化的互动素材,实现快速圈粉:
互动素材篇
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「顶流」素材创意特点
开门见山,试玩为先
在试玩流程上,美国地区表现突出的休闲游戏互动素材主要呈现 3 个特点:
- 试玩流畅无中断:为了避免玩家注意力转移、导致用户流失,表现优异的互动素材,大多不会在试玩场景中插入任何元素中断试玩体验;
- 互动方式单一,机制简单清晰:热门休闲游戏互动素材基本只会在滑动屏幕、点击互动等互动方式中选定一种,试玩机制也相对简单,避免玩家分散精力,导致用户流失。此外,一些素材也会特意反向设置「拦路虎」,进一步刺激玩家胜负欲、激发下载欲望;
- 多类型指引,试玩无压力:手指贴片、箭头、文字等多种指引形式齐上阵,最大程度降低试玩门槛,保障用户试玩留存。
在内容特点上,头部互动素材也大多是走「直球」路线,让用户将视线聚焦在游戏体验上:
- 开门见山,直接开玩:摒弃了视频引入的做法,表现优异的互动素材大多都采取了「开门见山」的形式,让用户直接进入试玩场景,减少其他内容对用户注意力的损耗;
- 聚焦核心玩法:大多素材的试玩场景都只聚焦 1-2 个核心玩法点,让用户更容易吸收,体验游戏带来的愉悦。
而视听元素的设计,也主要围绕「不抢戏+沉浸感」的主线展开:
- 强度适中的特效元素:热门素材的特效反馈整体强度偏弱,且数量基本维持在 1-2 个,大小占比保持在主屏幕的 1/2 以下,在达到强调作用的同时,避免抢占用户对核心内容的注意力;
- 烘托气氛的音乐搭配:BGM 或音效主要以烘托试玩操作为主,比如进球时的欢呼声、成功消除时的爆破声等等,在强化试玩反馈的同时,提升试玩场景的沉浸感。
创意制作技巧
注入「爆点」,拉满玩家满足感
在这些表现优异的素材中,Mindworks 发现,突出游戏关键点,能有效刺激用户「上头」转化: