2021，创意风向往哪飘？| Mindworks 聊天室

「魔幻 2020」终于要迎来完结篇。在即将开启的一年 里，会有哪些值得留意的创意新趋势？快进入 「Mindworks 聊天室」听我们聊一聊。

用户胃口更刁钻 + 数据保护再升级，创意质量更重要

在全球疫情得到控制、大家能出门玩耍前，手机依旧是「杀时间」的重要途径。而为了获得更多游戏奖励，手游玩家对广告的接受度可能也会空前高涨。

但激励的另一面，是用户直线上升的审美疲劳。这意味 着，创意素材不仅要更加「新、炫、准」，还要能留下足够的记忆点、具备「勾引」用户转化的能力。

此外，IDFA 新规的落实也会进一步突显优质素材的吸量优势，因为所有用户对高品质内容的追求都是一样的。只要素材够「香」，不愁吸不来量。

所以，有趣、酷炫、转化高的可玩广告在 2021 年可能 会有更亮眼的表现。当然啦，一个像 Mindworks 一 样强大的创意伙伴也是成功的关键

—— Stella，Mindworks 负责人

网速更快了，玩法更多了

2021 年，5G 将飞速发展。高通预测，2021年全球 5G 手机出货量将超 4.5 亿。而更快的网速也意味着素材将有更多的可能与玩法。 

由于 5G 技术不再需要预加载，可 玩广告和视频广告将更加丝滑，用 户体验将进一步提升。 此外，高带宽、低延迟网络环境也会让AR、VR 等创新样式得到广泛推广，让创意更多样、更好玩。

Mindworks 制作的 AR 素材

—— 贤哥，Mindworks 交互组负责人

创意自动化工具将成制胜关键

其实行业对于创意自动化工具的呼声一直都很高，因为素材的生产成本和效率的问题太令人头疼了。

以可玩广告为例，制作一条优质的新素材需要经历策划、开发、UI 设计等重重关卡，平均制作周期需要 7 天。要想最大化提升投放效果，广告主还得不断制作、 持续输出，花费大量的人力物力满足庞大的投放需求。

所以，像 Playturbo 这样简单好使又高效的创意工 具，将成为致胜 2021 的关键。因为更高的生产效率意 味着更充分的 A/B 测试，也意味着能先人一步找到表 现最好的素材，实现投放效果最大化。

—— Ray，Mindworks 商务

DCO + 可玩广告=王炸

DCO（动态创意优化）不是新鲜概念，但它与可玩广告的缘分却是从 2020 年有了 Playturbo 后才正式开始。

DCO 使「千人千面」的精准粒度从广告内容进化至素材元素。基于算法，DCO 能针对用户偏好对素材元素进行动态优选与智能组合，让素材瞬间变为受众的「心头好」。再加上可玩广告自带的高转化 buff，「王炸组合」将让投放效果大大提升。

效率高、效果好，这不就是各位打工人的新年愿景吗？相信在 2021 年，这个组合将会为大家带来更多惊喜。

—— 晓博，Mindworks 产品人

不容忽视的 ASO

IDFA 新规可能会让广告主更依 赖 App Store 来了解用户信息， 从而 ASO （应用商店优化）的重要性也会在 2021 年进一步凸显。

除了关键字优化等功课，广告主还需 要重视 App Store 下载页的应用预览视频。69% 的用户认为，应用预览视频是下载页最重要的要素之一。在作为用户转化漏斗终端的下载页中，一个优质的预览视频将可能 成为促成用户转化的「临门一脚」。

Mindworks 制作的应用预览视频

—— KOYAN，Mindworks 资深设计师