Lilith GamesのAFKアリーナはどのようにしてMindworks のプレイアブル広告でCVRを２倍にできたのか

広告の競争が激化し、多くのモバイルパブリッシャーや広告主はノイズを切り抜けて視聴者にリーチすることが量と質の両方においてますます困難になってきています。AFKアリーナのようなシミュレーションゲーム（SLG）も例外ではありません。
標準的なバナーや動画広告によるユーザー獲得（UA）効果は低下しており、広告主はより高いコンバージョン率と強力なUA能力を持つクリエイティブなど、他のフォーマットに目を向けることを余儀なくされています。ミッドコアやハードコアのゲームを中心に開発している大手モバイルデベロッパーLilith Gamesは、ヒットタイトル「AFKアリーナ」でこのようなUAの課題に直面し、解決策を見出すためにMindworks Creative Studioと提携することにしました。この課題にどのように取り組み、どのような結果を得たのかを見ていきましょう。

プレイアブル広告でコンバージョン率が２倍に
厳しい市場でUAの取り組みを改善し、競合に差をつけるにはどうすればいいのか。その答えを得るために、私たちはLilith Gamesと共に考え、そのための最適な方法を見出しました。その答えは、2Dプレイアブル広告です。

質の高いユーザーを引きつけコンバージョンを向上させるために、ゲームのコアな機能やターゲットユーザーの好みを徹底的に調査しました。その情報をもとに、以下のような2Dプレイアブル広告を制作しました。

AFKアリーナのUAを盛り上げてCVR向上を図るために、どのような戦略をとったのでしょうか。さっそく見ていきましょう。
1. セールスポイントを絞って、ゲームデザインを紹介しました。AFKアリーナの見事なアートワークとデザインは、このゲームの主な特徴のいくつかを表しています。そのため、ゲームの最高の瞬間を取り上げ、インタラクティブな要素と組み合わせることでスムーズでインタラクティブ、かつ没入感のあるゲームプレイを実現し、それらを強調することに力を注ぎました。

2. 継続的なインタラクティブ性と低レベルの難易度を重視しました。ゲームへの没入感を最大限に引き出すため、スワイプ操作で敵を倒すなど、広告と連動したインタラクティブ性を持たせました。同時に、プレイヤーにゲームをやってみたいと思ってもらえるように難易度を低くすることで参入障壁を下げました。

3. 広告体験を通してのプレイヤーフィードバックの向上に着目しました。プレイアブル広告をより楽しんでもらうために魅惑的なビジュアルとサウンドエフェクトを追加し、プレイヤーの攻撃が格段にパワーアップしているように感じられるようにしました。

コンバージョン率が2倍になり、インストール数もほぼ2倍になったことで、私たちが制作したプレイアブル広告から得られた成果は非常に満足できるものとなりました。実際、Sensor Towerによると、私たちのプレイアブル広告は2ヶ月連続でAFKアリーナの最もパフォーマンスの高いクリエイティブとなりました。

MindworksのクリエイティブディレクターであるStella Zhuは、「高品質なクリエイティブ制作における豊富な経験により、プレイアブル広告の威力を実感していることが何よりの誇りです」と述べ、また「当社のダイナミッククリエイティブ最適化技術とMintegralのUA機能を組み合わせることで、広告主がプレミアムユーザーを大規模に獲得し、ROIと定着率を向上させることができるようになります。高品質のクリエイティブがモバイルの成長の鍵である現在、マインドワークスのクリエイティブスタジオは、広告主がキャンペーンを次のレベルに引き上げるためのスキルとツールを備えていると確信しています。」とコメントしました。

私たちはVoodoo、TapNation、TokyoTsushin、Crazylabs、Come2us、FunPlus、Topgames、NetEase、Lilith Gamesなど、世界中の何百ものモバイル広告主と提携しています。オーディエンスにリーチするための高品質なクリエイティブをお探しなら、ぜひお気軽にMindworksチームにご連絡ください！